Mientras veo cómo nieva por la ventana me sigo preguntando muchas cosas.
No, no. Me da igual que esté nevando en plena primavera. Esas cosas del
cambio climático me alucinan y me preocupan pero, en el fondo, me gusta ver los copos por la
ventana.
Sin embargo, el otro día me sucedió algo curioso. Soy un canguro inquieto y
no estoy todo el día filosofando. Estaba
en mi sillón de orejas frente al fuego con mis olivas y mi vermuth entrando en un trance maravilloso a medio
camino entre la vigilia y el sueño con Million Reasons de Lady Gaga de fondo.
La música me desconecta. Me inspira.
Me evade. Pero, por Dios, los malditos anuncios me recuerdan que no soy un
consumidor Premium. Soy un canguro vulgar. Plebeyo. Soy la chusma y tengo alma
de free rider. Y me lo recuerdan todo
el rato. No soy Premium. No soy especial. No puedo acceder a aquel mundo
maravilloso de servicios selectos. Simplemente soy un marsupial más del
montón de desposeídos que sí que entregamos algo. Cosas muchas más valiosas que
unos cuantos euros al mes.
En esta economía del “coste marginal cero” como la llama Jeremy Rifkin
nadie te regala nada. Según Rifkin estamos todavía en un periodo híbrido en el
que conviven estos dos sistemas: el antiguo capitalismo basado en un mercado más
o menos claro de compradores y vendedores en donde las mercancías se
transportan, se parten, se agotan y el nuevo capitalismo basado en los bienes
comunes y en el que el coste de producir una unidad adicional es cercano a
cero. Ya hemos hablado largo y tendido sobre este tipo de bienes (por ejemplo, puedes
leer
aquí
sobre el lado oscuro de la sharing economy o la economía P2P). Y sabemos que,
en el fondo, Rifkin es un optimista que piensa que nos estamos beneficiando de
compartir, el auto, la música, las herramientas del jardín. Falta que nos digan
que compartiremos a nuestras parejas por una tarifa plana y todos lo
aceptaremos alegremente solo para decir que somos modernos y que estamos en la
nueva economía.
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Fuente: Alan Levine https://www.flickr.com/photos/cogdog/8188824613 |
Señores, yo no estoy acá para hacer wishful thinking sino para ver en qué cosas
nos estamos pasando. Y lo que está sucediendo con este nuevo paradigma de
capitalismo es que solamente tienes dos opciones si no eres Premium: o entregas
tus datos o te fríen a publicidad. De alguna manera, como individuos tienes que
entregar un poco de tu alma si no quieres entregar “la pelusa”. Como si un yonki desesperado te dijera: vale, no tienes dinero entonces ¿Qué tienes para darme?
Parece que no estamos dispuestos a pagar por ciertos servicios pero al
mismo tiempo nos preocupamos por entregar nuestros datos o por vernos
interrumpidos en nuestros hondos pensamientos por aquella publicidad que
venimos oyendo toda la semana.
Señores, el negocio no cierra. Como bien comentaba Ricard Martínez, experto
en privacidad y protección de datos,
a
quien entrevistamos hace unos meses. ¿De pronto llegó el comunismo y no nos
habíamos enterado? Nadie invierte años y años de investigación, tiempo y
trabajo para regalar app molonas para poder correr mientras mides los km que
has hecho o las calorías que has quemado.
Y a mí me da igual que el negocio no
les cierre, el tema es que las consecuencias
las sufrimos los consumidores. ¿O somos también cómplices de un sistema
que premia nuestro exhibicionismo? Es una
pena y como canguro consumidor me pregunto qué es lo que valoro más. Qué
necesito para ser feliz. Y me doy cuenta de que mis necesidades de comunicación,
de ocio, etc. vienen de fuera. No las decido. Parece que elijo.
Ya en la década
del 50 Galbraith hablaba de “efecto dependencia” (
Dependence
Effect) para referirse al rol de la publicidad como creadora de nuevas
necesidades. Nos habían vendido que a más producción, más bienestar. Pero si
aumentan las necesidades cuando aumenta la producción
—y la subsiguiente publicidad
— creando nuevas necesidades, nunca llegaremos a
esa cima de bienestar que nos venden los economistas. Por más que corramos
siempre la veremos en el horizonte. Inalcanzable. Hermosa. Como el sol al
atardecer en la playa. Un espectáculo único y conmovedor. Una explosión de
colores que no podemos tocar por más que vayamos a su encuentro.
Y no parece que esta circunstancia nos acerque a nuevas esferas de libertad
como nos vendían algunos fanáticos neoliberales. Este capitalismo P2P huele muy
bien pero en el fondo, intuyes que aquel olor recuerda a un ambientador dulzón
y artificial que pretende tapar un hedor mucho más fuerte y penetrante.
Solo cabe preguntarse si este mundo
de servicios “gratuitos” nos hace más libres como ciudadanos y como consumidores
o si, por el contrario, nos encontramos en una cómoda telaraña de la que ya no
sabemos cómo salir.
Etiquetas: big data, Dependence Effect, economía colaborativa, economía P2P, J.K Galbraith, privacidad, sharing economy